Quanto ai consumatori di prodotti a tabacco riscaldato non bruciato (HnB), nel 2021 sono pari al 2,1%, un livello lievemente più basso rispetto alla sigaretta elettronica.. Il tabacco è tossico e contiene tossine in grado di causare il cancro in tutte le sue forme. L'Organizzazione Mondiale della Sanità ritiene dannose tutte le forme di utilizzo del tabacco, compresi sigarette elettroniche, prodotti a tabacco riscaldato non bruciato e tabacco senza fumo.

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Di seguito sono elencate alcune differenze chiave: Riscaldamento invece di combustione: IQOS riscalda il tabacco creando un aerosol, mentre una sigaretta tradizionale brucia il tabacco e produce fumo. Assenza di combustione: Poiché IQOS non brucia il tabacco, non produce fumo di tabacco, monossido di carbonio o ceneri come una sigaretta normale.. A partire dal 2016, anche in Italia è possibile acquistare i cosiddetti 'THP', ovvero i dispositivi a tabacco riscaldato; si tratta di un prodotto per fumatori comparso sul mercato piuttosto recentemente ma che ha già incontrato un discreto favore da parte dei consumatori.Assieme alla sigaretta elettronica (e-cig) rappresenta ad oggi la principale alternativa alle sigarette tradizionali.